A vártnál jóval stabilabban alakult Miskolc idegenforgalma 2025-ben, annak ellenére, hogy a Barlangfürdő kiesése komoly kihívást jelentett. A Visit Miskolc (MIDMAR) friss jelentése szerint az új, offenzív kommunikációs stratégia és a termékkínálat szélesítése beérett, az idei október az elmúlt hat év második legjobb eredményét hozta, a teljes éves vendégforgalom pedig csak minimális mértékben maradt el a korábbi csúcsévektől.
Bár a statisztikák szerint a turisták nem pártoltak el a várostól, számos helyi szolgáltató mégis drasztikusabb visszaesést tapasztal. A MIDMAR elemzése rávilágított a jelenség prózai okára, ami nem a kereslet hiánya, hanem a kínálat robbanásszerű bővülése. 2019 óta a magánszálláshelyek száma megháromszorozódott, a teljes férőhelykapacitás pedig megduplázódott Miskolcon.
A jelenlegi infrastruktúra akár évi 2 millió vendégéjszakát is képes lenne kiszolgálni, ez a szám még olyan turisztikai nagyhatalmaknál, mint Siófok vagy Hajdúszoboszló is csak 1–1,3 millió körül mozog. A verseny tehát óriási mértékben élesedett, ugyanazon a vendégkörön most kétszer annyi szolgáltató osztozik.
A konkrét adatok cáfolják az összeomlásról szóló félelmeket.
Míg 2023-ban és 2024-ben átlagosan 220 ezer turista látogatott a borsodi megyeszékhelyre, addig 2025-ben ez a szám várhatóan 210 ezer körül alakul. Az év első négy hónapjában a vendégszám (56 400 fő) még meg is haladta a 2023-as adatokat, és alig 2%-kal maradt el a tavalyitól, közben az ősz is kifejezetten erősen sikerült. Októberben közel 19%-kal nőtt a forgalom az előző évhez képest, ami a 2019-es rekordév óta a legerősebb októberi teljesítményt jelenti.
Fekete-Angyal Enikő ügyvezető kiemelte, hogy a 6-8%-os éves visszaesés jóval kedvezőbb, mint amit a körülmények indokoltak volna, ami a szakma közös mentőakciójának köszönhető. A Barlangfürdő sajnálatos kiesése rákényszerítette a várost, hogy újrafogalmazza vonzerejét. A stratégiaváltás sikeresnek bizonyult: a kommunikáció fókusza az aktív turizmusra, a gasztronómiára és a fenntarthatóságra helyeződött át. A kételkedőknek az augusztusi adatok adtak csattanós választ: a hónap közepén (augusztus 15–17.) teljes teltház volt a városban. Ez bizonyította, hogy Miskolc és a Bükk önmagában is elég vonzerőt jelent, a szállások Lillafüredtől Tapolcáig megteltek fürdő nélkül is.
„Tudjuk, hogy újszerű ez az intenzív párbeszéd a Visit Miskolc és a helyi szolgáltatók között, ez időt, energiát és bizalmat igényel, de kérünk és biztatunk mindenkit arra, hogy jöjjön el a rendezvényeinkre, vegyen részt a közös marketingkampányainkban, adjon visszajelzést, tegye fel bátran szakmai kérdéseit, igyekszünk mindenkinek támogatást nyújtani. Akivel még nincs élő kapcsolatunk, vegye fel velünk a kapcsolatot a [email protected] címen, mert csak azoknak tudunk segíteni, akik eljönnek a rendezvényeinkre és akikkel együttműködést tudunk kialakítani” – zárta előadását Kassay Tamás a Visit Miskolc kommunikációs és marketing vezetője.
A Visit Miskolc (vagyis a MIDMAR Miskolci Idegenforgalmi Marketing Nonprofit Közhasznú Kft.) tulajdonosa Miskolc megyei Jogú Város Önkormányzata és a Miskolc és Térsége Turisztikai Egyesület.
Kép: turizmus.com
Ha szeretne tájékozott és jól értesült lenni, de messzire elkerülné a propagandát, iratkozzon fel hírlevelünkre! Amennyiben szívesen lenne a támogatónk, kattintson ide és csatlakozzon adománygyűjtésünkhöz!
